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“冰墩墩”背后的二手生意:黃牛價格翻十倍,閑魚、轉轉已屏蔽
來源: | 作者:TECHS-TIME | 發布時間: 2022-02-12 | 307 次瀏覽 | 分享到:

“誰能買到冰墩墩?孩子天天冰墩兒冰墩兒?!?/span>

  為了滿足孩子的愿望,自稱從來不趕潮流的許振,不得已問了一圈身邊的朋友,怎么才能買到一只“網紅”冰墩墩。大年初四,北京冬奧會開幕后,吉祥物“冰墩墩”瞬間站上頂流,當春節假期遇上市場熱情,供需關系失衡,經過短短幾天的發酵,市場很快就上演了一場“全民找墩”運動。

  冬日北京,今天中午,在王府井工美大廈冬奧會特許商品經營店門口,仍排著數百米的長隊,當日預售2月24日到貨的冰墩墩早已賣空,其他周邊包括鑰匙扣、水晶球、手辦、盲盒均無貨?,F場工作人員稱,工美店每天早上9:30開始發號,需身份證預約,每人限購一個,到貨后再通知取貨。

  冬奧賽場之內,冰墩墩同樣熱情難擋。早早進入冬奧會項目組“閉環”管理的技術工程師朱宏剛告訴界面新聞,在冬奧主媒體中心里的官方特許商品零售店門口,早上7點就已經排起了長隊,“這家店上午10點才開門,人太多了,冰墩墩早就脫銷了,排隊也買不到?!?/span>

  貨架一掃而空,平臺連續售罄,這其中產生的利益讓不少人垂涎,黃牛、工廠、二手交易勢力涌入其中。不過冰墩墩作為奧運特許商品,有著一套完整的特許經營銷售流程,冰墩墩的生產和銷售,均須經過北京冬奧組委授權批準,線上下購買也都有特許銷售渠道。因此,從平臺端、供應鏈端到市場末端,也圍繞著掘金冰墩墩展開了一場力量博弈。


二手平臺屏蔽冰墩墩


  一位阿里內部人士向界面新聞感嘆,冰墩墩的熱度與難搶程度簡直堪比茅臺。

  據天貓提供的數據顯示,奧林匹克天貓官方旗艦店在2月3日、2月4日兩天的訪客數超過100萬人次。2月4日,5000件冰墩墩手辦上線15分鐘內,即被搶購一空。2月至今,天貓旗艦店內銷量最高的冰墩墩雪容融盲盒手辦,已賣出了超過9萬件。前一秒放庫存,后一秒就提示已售罄,幾乎是常態。市場全面缺貨,奧林匹克天貓官方旗艦店每天少量放貨,基本都是秒沒。

  由于冰墩墩的特殊授權商品性質,阿里作為平臺方,僅僅承擔官方銷售渠道的角色,與授權生產的供應鏈工廠也沒有任何接觸。

  至于為何冰墩墩如此緊俏,在供應鏈端,除了需求集中爆發,各工廠的工人仍在春節假期,導致供需關系跟不上的原因之外。在產品生產端,冰墩墩的制造還要通過彩盒廠、硅膠場、紙箱廠、印刷廠等多個供應鏈環節的配合,才能最終制成成品。由于特許商品的特殊性,生產公司的數量也有所限制,據北京冬奧組委會透露,目前冬奧會特許生產企業僅有29家,特許零售企業58家。

  據北京冬奧組委市場開發部特許經營管理處處長郭磊透露,目前北京冬奧組委市場開發部已和各生產企業進行了多輪溝通,工廠已有序復工,積極推進產品生產。工美大廈工作人員表示,預計到正月十五之后,相關情況會逐漸有所緩解。

  從平臺方的角度來說,甚至還需要為冰墩墩的知識產權提供一定保護,二手網站也已屏蔽冰墩墩相關交易。目前,在淘寶上搜索“冰墩墩”,僅展示官方旗艦店的產品,其他關聯產品也是以非冰墩墩形象的雪娃周邊為主,而在轉轉、閑魚等二手交易平臺上,“冰墩墩”、“冬奧”、“吉祥物”等關鍵詞,均已無法顯示任何搜索結果。只有通過變更搜索“冰頓頓”等諧音詞,才會出現少數相關產品。

  2月8日,抖音也發布《關于違規使用“奧林匹克”相關信息》公告,規定稱未經許可,禁止出售奧林匹克運動會特許商品。也就是說,未經授權的冰墩墩無法在抖音等電商平臺售賣。


黃牛價格翻十倍


  一墩難求,催生黃牛。

  在小紅書、微博等互聯網社交平臺上,有不少黃牛、商家借著展示冰墩墩的名義,通過私聊引流至微信,兜售相關產品。在小紅書上某篇冰墩墩的相關筆記下面,有賬號在評論區表示“280一個,朋友那一堆”暗指有貨源,該評論引來了137條回復。該工廠相關人士對界面新聞表示:“初三之前還沒什么人問,這幾天一下子就加過來了好幾百人,現貨早都賣完了?!?/span>

  為了蹭上冰墩墩的熱度,該工廠已經緊急生產加印了“冰墩墩”形象的長短袖T恤、雙肩背包,這些周邊產品都是現貨,上述工廠相關人士說:“T恤等周邊款定價不高,主要是走量,太火了,我自己都忍不住拿了一件跟跟風?!?/span>

  另一位通過朋友圈售賣冰墩墩的黃牛告訴界面新聞,市場上的正版冰墩墩通常以翻倍甚至更高的價格出售。原價92元的冰墩墩毛絨玩具,現在要賣400元一個,還沒有現貨。另外毛絨玩具還需要以套盒的形式出售,“因為雪容融不太火,如果單賣冰墩墩,那就更難搶了?!睋擖S牛透露,冰墩墩多彩盲盒更是被炒到1600元一個,價格翻了10倍以上。

  讓摩洛哥親王、日本電視臺記者都心動的冰墩墩,甚至一把火到了國外,不少跨境電商賣家也打起了冰墩墩生意的主意。一款售價9.99-11.99美金的冰墩墩鑰匙扣,上架僅1個月,就登上了亞馬遜Best Seller榜單第一名,每天售出七百多件。不過,同樣由于版權問題,現在亞馬遜上“BingDwenDwen”、 “2022 winter olympics”的相關詞條產品也已被限流。

  高價之下,眾多網友呼喊表示:“搶不到的不要著急,給義烏的縫紉機多一點時間,肯定能把價格打下來?!比W等待義烏貨,不過,隨著工廠們的集體開工,未來冰墩墩很快將迎來“降熱”,留給黃牛們賺錢的時間也不多了。

  此外,在突如其來的商機面前,瘋狂卷錢的黃牛們也面臨著盜版風險。2月8日,北京市東城公安分局通報,有3人因在指定銷售網點等地高價倒賣“冰墩墩”,非法牟利,擾亂正常購買秩序,已被處以行政處罰。

  一位義烏地區的工廠老板也向界面新聞表示,不做冰墩墩的生意,“這種錢不能賺”。

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